現代營銷戰略

目前臺灣已進入了所謂「營銷導向」的經濟時代，是故廣告活動如果不導入「市場營銷」﹝Marketing﹞的概念，就像一次沒有終點的馬拉松賽跑；只知盲目的奔跑，但跑的速度多快或如何衝刺卻完全不知，這是非常愚蠢而危險的事。所以今後的廣告人將不僅是提供設計圖稿、撰寫文案、媒體運用或分配預算，而且須企劃與廣告主的營銷計畫密切配合，同時提供客戶在市場營銷戰略方面的諮詢與服務。本書用實例敘述市場營銷上的幾個重要觀念與對策：如營銷戰略、銷售促進、廣告活動等，作者將其化繁為簡，而深入淺出；個案研究，而前後連貫。在不景氣的今天，本書有許多寶貴的見解、易行的辦法，可讓讀者善加運用，以因應整個社會局勢。